Gameville
Eerste gameprogramma voor de hele familie komt uit de Haagse contreien.
Slechts weinig ondernemers krijgen de kans hun product op televisie terug te zien. En het is misschien ook wel een droom die werkelijkheid wordt: in februari een concept lanceren om negen maanden later in de studio’s van Hilversum geboren te mogen worden. Het overkwam Eric Sluiter van het Haagse communicatiebureau Hoofdletters Communicatiegroep. Zijn idee een gameprogramma voor de hele familie te ontwikkelen, werd zo enthousiast ontvangen dat het vanaf september wekelijks op RTL 4 te zien is...
Hoofdletters Communicatiegroep was één van de 4.500 communicatiebureaus in het land dat zijn ding deed. “En datgene wat we doen, doen we goed”, laat directeur Sluiter weten. “Toch blijf je activiteiten ontwikkelen om je te onderscheiden van andere bureaus.”
Het was een televisie-interview met John de Mol dat tot de vernieuwing zou leiden waar het communicatiebureau zo naar op zoek was. Sluiter: “In dat interview sprak John de Mol over de manier waarop je communicatiedoelstellingen direct op tv kon lanceren. Het was of alles op zijn plaats viel. Ik liep al langer met het idee om opdrachtgevers de kans te bieden hun merk op een andere manier te lanceren dan via de geijkte communicatiekanalen.
Er gebeurt momenteel veel op het gebied van digitale televisie en websites; tegenwoordig wil de consument zelf zijn medium kunnen kiezen. De mogelijkheden zijn weliswaar legio, maar televisie is nog altijd het massamedium waar het meest op afgestemd wordt. Het leek ons logisch een multimediaal concept te bedenken waarbij televisie als uitgangspunt dient. Een breed platform waar andere communicatiemiddelen aan toegevoegd kunnen worden, door één partij ontwikkeld en beheerd.”
Breed publiek
De ideeën kregen vorm en Sluiter ging begin dit jaar in een razendsnel tempo formats ontwikkelen met zijn team van Hoofdletters Communicatiegroep. “Gewoon op de bonnefooi”, vertelt een enthousiaste Sluiter. “Binnen Hoofdletters hebben we immers alle ervaring en deskundigheid om een goed communicatieproduct neer te zetten.
En hoe vreemd het misschien mag klinken, het ontwikkelen van een concept voor een tv-programma verschilt niet zoveel met de conceptontwikkeling van een brochure of website. We zijn van start gegaan met programma’s die we zelf interessant vonden om naar te kijken. Ons eerste idee was om binnen bepaalde tv-programma’s merken de kans te geven zichzelf te presenteren. Dit zou dan een terugkerend item worden.
Het andere format was GameVille, een programma rond games bestemd voor een breed publiek. Met GameVille geven we invulling aan de trend die de afgelopen twee jaar onder andere door Nintendo met Wii in gang is gezet: de hele familie zit massaal te gamen in de woonkamer. We legden de ideeën voor aan D&D Media Group die ook verantwoordelijk is voor programma’s als Villa Felderhof en Aperitivo.
Toevallig is de directeur van D&D net als ik een fervent gamefanaat en hij was zo enthousiast over het concept dat de samenwerking al snel verder werd geïntensiveerd.” GameVille is volgens Sluiter simpelweg ontstaan uit een gebrek. “Er is geen enkel gameprogramma dat door de ogen van de hele familie bekeken wordt. In Hilversum realiseerden ze zich dit ook en er werd een proefopname gemaakt die zo goed werd ontvangen dat ook de grote merken als Microsoft, Nintendo en Sony hun naam graag aan het programma wilden verbinden.”
Multimediaal
Met GameVille wordt een nieuwe weg ingeslagen. In tegenstelling tot gameprogramma’s waarin de games vooral gericht zijn op de hardcore gamers, wil Sluiter het hele gezin bij het tv-programma betrekken. GameVille biedt dan ook informatie over games die zowel voor kinderen, tieners als ouders interessant kunnen zijn. “We willen een tegengeluid geven aan alle negatieve berichten over games”, vervolgt Sluiter. “De game-industrie is volwassen en zelfs groter dan de muziekindustrie, waar ongelooflijk veel geld in omgaat.
De ontwikkelaars denken wel degelijk na over de effecten die games teweeg kunnen brengen en gaan daar secuur mee om. Maar ouders hebben ook zelf een belangrijke rol in voorlichting aan hun kinderen. Via GameVille willen we op een leuke, ontspannen manier informatie geven waar de kijker echt iets van opsteekt. Dat betekent dat we verder gaan dan alleen reviews en previews over onlangs uitgebrachte games. In GameVille worden ook allerlei aanverwante zaken omtrent gamen gepresenteerd.
Denk aan rubricering, besturing van consoles, achtergronden, randapparatuur en gameopleidingen. We gaan verder waar anderen ophouden. Zo gaan we ook resultaten van bepaalde games onderzoeken. Neem de Wii Fit. Hierbij staat men in de woonkamer op een balanceboard voor de televisie te bewegen. Maar hoe fit is de Wii Fit nu eigenlijk? Wij gaan met een bewegingsdeskundige aan de slag om de kijker op de hoogte te stellen van alle voors en tegens. Kortom: alles wat met gamen te maken heeft kan in GameVille aan bod komen.”
Toch zou Sluiter zichzelf tekort doen door alleen de televisie als middel in te zetten. Want juist vanuit zijn jarenlange ervaring als communicatiedeskundige, weet hij dat je het grootste bereik krijgt door GameVille als multimediaal concept te lanceren. Sluiter: “De basis is weliswaar het tv-programma, maar deze wordt ondersteund door een uitgebreide website en een magazine dat wordt uitgegeven door Sanoma Uitgevers.
De website is zo opgezet dat er een community gecreëerd wordt waarop gamers elkaar kunnen vinden en tips, informatie en ervaringen met elkaar kunnen uitwisselen. Ook kunnen ouders de website raadplegen of een spelletje al dan niet geschikt is voor hun kinderen. Deze drie kanalen zijn complementair aan elkaar.”
MediaVille
“Met het maken van GameVille hebben we een tot nog toe onbekende markt aangeboord”, laat Sluiter weten. Nog niet eerder was het voor sommige merken mogelijk om zich zo direct aan hun doelgroep te laten zien.“ De combinatie van een sterk product en de mogelijkheid je als merk via meerdere kanalen te presenteren, levert ook de nodige exposure op. Tegelijkertijd zijn we door GameVille in een soort stroomversnelling terecht gekomen.
Onlangs hebben we samen met voormalig D&D-directeur Peter Smolders een zelfstandige productiemaatschappij opgericht: MediaVille. In MediaVille maken we commercials en kunnen we complete programma’s ontwikkelen. Ook voor bedrijven heel interessant. Denk bijvoorbeeld aan ondernemingen in commercieel en particulier vastgoed. Er zijn weinig televisieprogramma’s die alle aspecten van vastgoed door heel Nederland op een verrassende manier laten zien. Daarom zijn we nu aan het onderzoeken of we een programma kunnen ontwikkelen over nieuwbouwprojecten in de breedste zin des woords.”
Kruisbestuiving
Het begon dus allemaal met Hoofdletters Communicatiegroep, maar aan het einde van dit gesprek lijken we bij een aanstormend televisietycoon te zijn aanbeland. GameVille heeft een hoop losgemaakt en biedt tal van perspectieven. Niet alleen voor de ontwikkelaars van games en andere betrokken partijen. Het werpt ook zijn vruchten af voor Hoofdletters Communicatiegroep. “Televisieprogramma’s maken is precies datgene wat ons onderscheidt van andere bureaus”, eindigt Sluiter, “want opdrachtgevers kunnen nu bij één bureau terecht voor een crossmediale aanpak.
De basis blijft natuurlijk het goede idee en van daaruit ga je bedenken of je kiest voor alleen televisie of een compleet communicatiepakket. Juist die kruisbestuiving tussen MediaVille en Hoofdletters kan tot grootse resultaten leiden voor opdrachtgevers. Alle partijen die leuke ideeën kunnen koppelen aan een gigantisch bereik, zitten hier immers onder één dak.”
GameVille is vanaf 20 september, dertien weken lang, elke zaterdag te zien op RTL 4 om 16.00 uur. Vanuit een huiskamer, volledige aangekleed voor gamen, presenteert Corine Boon GameVille. Aan tafel worden mensen uitgenodigd uit de game-industrie en gamers krijgen de kans om bekende Nederlanders op hun eigen gebied, in een spelvariant uit te dagen. Dit zijn voorbeelden van wat de kijkers kunnen verwachten het komende seizoen. Meer informatie is te vinden op www.gameville.nl
